平板電腦市場風云再起 新進入者虎口奪食

21世紀經濟報道記者駱軼琪 廣州報道

當在線辦公、在線教育等習慣被融入新的生活方式之后,平板電腦市場近年間經歷了較高速的成長。

據分析機構IDC統計,2021年大陸平板電腦市場出貨量約2846萬臺,同比增長21.8%,創近7年出貨最高增幅。

此前多年間,堅持發布平板產品的品牌主要為蘋果和華為系,但已經有越來越多來自安卓陣營廠商開始進入平板電腦市場。今年以來,vivo、OPPO、realme先后發布了旗下平板產品,價格基本在1000-3000元區間內。

期間,一度部分廠商的平板電腦產品出現了過于暢銷以至于階段性缺貨現象。只是隨著在線生活方式階段性達到頂峰,全球范圍內的相關需求已有回落跡象。

IDC數據顯示,2022年第一季度,全球平板電腦出貨量同比下降5.1%,達到3913萬臺,已經連續三個季度同比下降。不過大陸出貨量依然在增長,同期出貨量約676萬臺,同比增長8.1%。該機構提示,相比行動電話、PC等市場的變化趨勢,只有大陸平板電腦市場逆勢保持明顯增長。

不過由于市場積累時間差異,目前平板電腦市場呈現明顯的頭部化效應,也即蘋果和華為占據顯著份額優勢。那么對于后進入者來說,采取何種策略、如何定位,可能將是決定接下來是否可以在這一成長市場取得進一步突破的關鍵。

安卓陣營競跑

安卓陣營的頭部廠商已經多番考量過推出平板電腦產品這個議題。只是到今年才實現真正齊聚于此。

此前在該領域多是華為、榮耀和小米有新品迭代,OV相繼在今年推出新品,且OPPO已經推出多款。

在618預熱期間,realme也加入了平板陣營,這被稱為是旗下繼行動電話、手表、筆記本電腦、電視之后的“第五塊屏”,以完善其“1 5 T”生態版圖。

真我realme副總裁、大陸區總裁徐起向21世紀經濟報道記者表示,打造平板某種意義上不分時間先后,的確realme打磨了較久時間,背后是在思考大陸市場是否需要這類產品、該如何定義。“對我們來說,推出平板這件事,也許這幾年都是好時點,因為消費者對平板長期會比較有需求。”

(大陸平板電腦市場仍有較大成長空間,圖源:IDC統計)

目前realme在大陸發布的平板產品處在入門的1000-1500元價位區間,徐起指出,未來會有豐富的價格段布局,正如目前行動電話產品的主力價格區間是2000-3000元,那么平板在該價位段也將十分關鍵,當然這需要時間去進一步打磨。

只是隨著線上生活方式的逐漸退熱,對于平板電腦的需求持續性有多久,可能是一個值得關注的趨勢。

IDC大陸分析師郭天翔向21世紀經濟報道記者表示,的確隨著疫情影響減弱,消費者對于平板的需求相比前兩年有一定回落。但即便疫情未來消失,需求也將明顯高于疫情之前。

同時相比海外市場,大陸目前在平板市場還存在較大市場空間。他進一步表示,大陸對平板產品的家庭保有率還不到30%,但在美國,保有率已經超過100%。尤其在大陸的二三線城市,平板依然有不小發展空間。

“雖然平板的使用場景主要是娛樂、教育、辦公,不過我認為教育會成為其中最重要的細分市場。”郭天翔續稱,同時隨著硬件技術發展和生態完善,期待在辦公場景平板有所突破。

“綜合來說,大陸平板電腦目前還是增量市場,尤其今年行動電話市場明顯頹勢情況下,平板產品可以獲得一個新增長空間;而且從硬件技術和供應鏈看,行動電話廠商推出平板都不存在問題,甚至還有成本優勢,可以進一步提高利潤;另外,可以用平板產品消耗一部分行動電話庫存器件。”郭天翔進一步分析。

尚難挑戰格局

從格局來看,先入局的蘋果和華為無疑在該領域沉淀了相當的消費偏好和軟體生態。那么對于后進者來說,如何在當前格局下突圍,而不是陷入重復競爭,就成為接下來要關注的話題。

“的確平板電腦品牌比較集中化、頭部化,但從行動電話發展趨勢看,未來平板的競爭也會越來越激烈,不只是一兩個品牌的競爭,而是比較多元化的趨勢。”徐起向記者表示。

目前大陸安卓陣營主要的發展區間都在1000-3000元價格段,只有蘋果憑借自研主芯片,在更高價格區間也有滲透。這與行動電話市場的競爭態勢何其相似。

郭天翔指出,從全球視角看,蘋果在平板電腦市場的優勢明顯,安卓陣營雖然在擴大,但在全球對蘋果的沖擊將有限。

“在平板市場,消費者對蘋果高端的印象根深蒂固,更甚行動電話市場。所以大陸廠商在平板的高端化之路將難于行動電話。”他進一步分析,因為安卓陣營主要是大陸品牌,主力產品基本在大陸,海外產品大多以性價比產品為主,但又做不到亞馬遜自主品牌平板那么低價格。“蘋果把自研M1芯片下放到air系列后,對于平板市場的優勢進一步加固。”

那么接下來大陸安卓陣營的競爭,郭天翔認為大陸是增量市場,因此大家都有生存空間,當前核心要關注性價比。“比如大陸品牌現在主力的2000-3000元產品,相比蘋果入門級iPad系列,除了芯片不占優勢外,其它硬件配置各方面都具有優勢;而如果是相同品牌的行動電話用戶,基于多終端互通互聯的便利,也會考慮選擇安卓產品。當然,安卓平板的生態建設還要繼續努力。

從品牌格局來看,只要蘋果把過去幾個季度供應不足的問題解決,優勢依然明顯;華為作為大陸安卓陣營唯一多年堅持不懈在平板投入的品牌,系統生態建設已卓有成效,因此也具備一定優勢。

“剩下的廠商競爭會比較激烈。在硬件和生態上拉不開大差距,那么基本只有價格戰一條路。”他續稱,所以擔心待整體平板市場不再增長,將可能出現互相殺價甚至品質下降的局面。

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