1月26日，新力將舉行新品發布會，外界都在猜測新力將會發布何種新品。
大陸臺灣媒體ePrice認為，新力到時可能會發布全新的A9III旗艦相機，因為新力a7C相機才推出不久，趁著這股熱度推出重磅新品自然能吸引更多關注，
新力新品發布會預告圖
報道稱，盡管外界還不清楚新力會發布希么新品，但可以確定的是，新力將會推出一款屬于Alpha系列的可換鏡相機。
根據之前的爆料，新力A9III相機將搭載全新的50MP感光元件，支持8K 30FPS錄制功能，同時它在EVF、自動對焦等方面可能會和A7s III相似。價格方面，A9III相機約售4999美元（約合人民幣32340萬元），
而根據宅秘從新力相機官方公眾號“新力影像圈”了解到的資訊，新力已于1月21日推送了一張預熱圖，從背景設計來看，即將發布的新相機強調的可能是速度，這似乎已經在暗示A9III了。
此外，還有消息稱這次新力發布的新品可能是主流的A7M4相機或者是RX系列的緊湊型相機。當然，也有可能會是這幾款相機同臺亮相。
