3月22日下午，新力大陸官微放出消息稱，2021新力電視新品發布會將會在3月23日上午9：30舉行，
這次發布會的主題是：“認知創‘芯’音畫未來”，預熱海報中可以看到“XR”芯片標識。
此次發布的新品應該就是今年1月新力全球發布的電視新品，即Bravia XR認知智能電視。
新電視共五大型號，包括三款LCD電視（8K旗艦Z9J、4K旗艦X95J及主力機型X90J）、以及兩款OLED電視（旗艦A90J和主力A80J）。
五款電視全系搭載Bravia XR認知芯片，作為Bravia XR系列電視的核心，該芯片采用超越人工智能的技術，通過學習人類看和聽的方式，從而達到優化圖像和聲音細節的目的，
根據新力2021年電視產品線，Z9J有75/85兩款尺寸，X95J有65/75/85三種尺寸，X90J有50/55/65/75四種尺寸，A90J有55/65/83三種尺寸，A80J有55/65/77三種尺寸。
本月早些時候，X90J已經在新力京東旗艦店開啟預售，55/65/75三種尺寸，售價分別為6999元、8999元、14999元，
LED旗艦A90J也已同店鋪上架預售，提供55英寸和65英寸兩個版本，售價分別為15999元和22999元，
